商品昵称（又称nickname ），原本只是一种消费现象，消费者给商品起外号， 成为购买代号， 如资生堂红腰子、 SKII 神仙水。 如今， 商品昵称则在帮助品牌“卖货” ， 品牌掌握主动权有意为之， 借此拉近与消费者的距离。 不少品牌会同时在广告中使用两个名字： 一个正式的商品注册名、一个昵称。
Aug 14, 2023
Apr 21, 2023 · 因此在策略上，我们希望打造一个品牌独有的nickname，对传统品类“速开帐”进行认知重塑。起名的关键，就在于找到一个用户可感知的表达，把卖点变买点，回应 ...
可以说，产品昵称是产品与消费者之间沟通的方式之一，也是产品建立与消费者某种认知关联的纽带。 那么如何取一个适合的产品昵称？ 最后给大家做个小总结，品牌取产品名基本满足“4个套路”。
中国消费者喜欢给自己钟意的美妆产品取昵称。 比如，一款玉兰油美白面霜的正式名称为“玉兰油新生美白淡斑精华”，但是中国消费者更喜欢叫它“ Olay小白瓶”。持久畅销的SK-II ...
Mar 18, 2020 · 说到底，还是产品效果好，受到了市场的肯定，被消费者捧上神坛，让自来粉们一掷千金，口耳相传，赢得“神仙水”的美名。 也许是“神仙水”这个昵称自带了营销 ...
Mar 17, 2022 · 品牌给自家商品起昵称，不是个新话题，和大厂黑话类似，昵称无非一种沟通方式，只不过大厂黑话被收窄在小范围里，而商品昵称则是为了走到更广泛的人群中。
Oct 20, 2021 · 给商品起昵称，是品牌在进行商品研发时的洞察，也是对外营销的沟通方式，更是一个小小切口，展示着如今品牌、电商平台以及消费者的关系变化。
这种昵称其实是借消费者的口，说品牌不能明说的话。 SK-II 的“护肤精华露”，昵称“神仙水”，差不多家喻户晓了，是昵称界的经典。 但就是不能做官方名字，因为广告法不允许。 同样，雅诗兰黛的“线雕精华”，一看就是想表达提升的效果，但早有相关规定，消费品的正式名称不能有医美相关的词汇，只能通过昵称悄悄说。
Dec 1, 2021 · 当消费者使用品牌昵称时，往往会让产品更可信；但当品牌方使用昵称时，稍有不当就会起到相反效果。
例如SK-II的“小灯泡”、美宝莲的“橡皮擦”。 言简意赅，直接用产品昵称言明产品效果 ... 一个适用于网络传播的产品名称，可以帮一个好产品推波助澜。 每个产品名字，都 ...